（原问题：Why Apple Should Buy Netflix）

网易科技讯 11月10日动静，彭博专栏作家、闻名经济学家巴里·里萨兹(Barry Ritholtz)撰文提出，苹果该当以1000亿美元收购流媒体视频处事Netflix。该收购可辅佐两边办理各自在视频行业面对的挑衅，尽量买卖营业局限不小，但能争先于亚马逊动手，谁人价格是值得的。

以下是文章首要内容：

我实行着不主动给亿万大亨可能企业司理人提出他们该如那里理他们的资金的提议。这些年来，股神沃伦·巴菲特（Warren Buffett）和苹果均在没有我的辅佐下给他们本身和股东们带来了丰盛的回报。但本日我要破戒了，我要说的是：苹果该当通过全股份买卖营业以1000亿美元收购Netflix。

该价值明明溢价。不外，环球市值最高的公司有一点是众所周知的：拥有多到令人膛目结舌的现金储蓄。苹果股价本年以来也已经飙涨了50%，现在市值靠近9000亿美元。它有望成为环球首家市值打破1万亿美元的公司。

办理各自的挑衅

并购买卖营业——严酷来说是收购——会让苹果和Netflix都可以或许办理各自面对的挑衅。苹果已经熟悉到，影戏和影戏行业和音乐截然差异。它的视频内容产物还没可以或许追遇上Netflix和亚马逊的处事的步骤。Netflix每年要砸数十亿美元收购可能建造新内容，但将来它不必然有这么多钱。对它来说，得到一位财力无比雄厚的相助搭档，将可以确保它辛辛勤苦成立起来的领先上风不会消散。

两家公司都很清晰今朝它们面对的最大竞争敌手就是亚马逊。联婚往后，它们就能跟杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）执掌的公司平起平坐。

思量到流媒体视频规模竞争异常剧烈——亚马逊的Prime处事现在有9000万会员，收购家具，包围亚马逊在美国63%的顾主——估量苹果收购Netflix不会激发反把持忧虑。

苹果已经回购了代价高出2000亿美元的股票。以全额换股情势买卖营业的话，收购Netflix将必要用约莫1 1/3股苹果股票调换1股Netflix股票（苹果和Netflix股价周一别离报收于174.25美元和200.13美元）。谷歌收购YouTube以及亚马逊收购全食超市（Whole Foods Market）的时辰，均刺激它们的股价飙涨，使得市置魅涨幅高出了收购金额，因此谷歌和亚马逊相等于举办了一笔免费的收购。至于苹果收购Netflix，预计不会呈现那样的环境，由于Netflix体量要大得多，收购价值也更高。其它，华尔街历来不大白苹果所做的工作，因而他们不会看到该内容买卖营业之于苹果的代价；追念下当初华尔街对第一代的iMac、iPhone和iPad的面世的冷漠就知道。

在手机僻静板电脑市场以外，苹果并没有多大的竞争力，尤其是在内容行业。它的软件质量正开始呈现降落；它在语音助手市场的庞大领先上风已经拱手让给亚马逊；Apple TV在流媒体视频处事上落伍于谷歌Chromecast和亚马逊Amazon Fire Stick（跟不消说亚马逊Prime视频了）。Apple TV在创新方面也明明落伍于Roku和Amazon Fire Stick。Apple TV售价高于竞争产物，但销量数字表现它完全无法与iPhone相提并论。（我有Amazon Fire Stick和Apple TV，但险些只行使前者。）

其它，最新的智能电视都内置了亚马逊Prime、Netflix、HBO Go等收集处事，因此你不再必要其它的硬件来“掐线”和寓目视频。将这些新电视从包装箱取出来往后，输入你的用户名和暗码，义乌收购机器，然后你就可以直接寓目你喜好的节目内容了。那些流媒体电视硬件最终将会退出汗青舞台，大公司们将环绕内容睁开剧烈的竞赛。

苹果收购Netflix 的甜头有许多：

·苹果得到内容库，立马就能与亚马逊抗衡。

·Netflix增进100亿美元的年收入；苹果应该可以或许辅佐它快速扩大收入，将来5年使其翻倍乃至增添两倍。

·该收购会让苹果一下子就成了环球领先的互联网电视收集，9000万多会员遍布环球190个国度和地域。

·苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）背后有深挚的人才团队支持，不外来自Netflix CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）的一些新办抱负法或者有助于辅佐苹果停止变得过于顽固保守。

·Netflix可以或许不再忧虑将来要从那边筹资采购原创内容。

·即便一年花100亿美元乃至200亿美元购置内容，也不会让苹果这些年囤积的3000亿美元现金镌汰几多。

·Netflix团队可以或许辅佐苹果改革它的流媒体视频产物。

·如购置Apple TV附送6到12个月的免费Netflix会员处事，该装备的贩卖有望获得提振。

·Netflix在当地收集基本办法上有着富厚的专业常识。

该收购也有一些显而易见的破绽：

·凭证1000亿美元的收购价值，Netflix可不是小额收购。

·苹果收购过大量的小公司来得到它们的专业技能和工程师人才，但它并没有大型收购的履历。Beats Music是它局限最大的一笔收购，买卖营业额为30亿美元。

·Netflix一年100亿美元的收入，义乌二手家具回收，不会给苹果带来多大的业绩孝顺。苹果只必要两个礼拜就能进账那么多钱。

·Netflix红利状况并不是出格好，每股收益1.26美元，市盈率高出200倍。

·对付这两家乐成的公司来说，任何文化上的改变城市带来风险。

·做像Netflix这样的一笔大交易，也许会让苹果分心，使得它无法齐集留意力做它的焦点营业——打造很是精彩的硬件和软件。

对付苹果来说，该买卖营业的甜头相等明明；最大的弊端则是本钱。

若是苹果错过Netflix，后者最终落到亚马逊手中，请不要感想惊奇。光这一点就组成了举办该笔收购的来由。（乐邦）

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