国美库巴购物网签约现场

网易财经11月22日讯 国美电器<00493.HK>今日宣布以4800万元收购家电B2C库巴购物网80%的股份，正式进军电子商务领域，国美电器副总裁牟贵先出任库巴网董事长。

国美总裁王俊洲表示，控股库巴网是国美全面进军电子商务领域的第一步，未来两三个月内，国美将推出自身线上的另一个电子商务平台，目前筹备工作和系统调试已基本完成。

王俊洲说，在国美未来五年规划中，电子商务已被提升到战略高度，公司计划到2014年占中国电子商务B2C市场规模的15%。

不过，目前包括库巴网、京东商城在内的B2C企业均处在亏损状态，盈利情况并不明朗。业内人士表示，随着国美等巨头发力家电网购市场，将加速该行业的整合与洗牌。

欲打造中国最大网购平台

根据双方的战略控股协议，国美电器今后将为库巴网提供全线家电3C产品采购、销售支持，目前国美全国实体门店销售的逾10万种家电商品，将全部进入库巴购物网销售目录。同时，国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。

据了解，库巴购物网前身为世纪电器网，成立于2006年底，成立近4年间，库巴购物网一直保持年均300%以上增长速度。

在获得国美电器战略投资后，库巴购物网将跳出单一家电、3C类商品销售。10月15日，库巴购物网已率先开通手机频道，今后还将陆续开通汽车电子、健康运动器材、医疗电子等领域，并最终与家电、3C等形成6大主营业务领域。

库巴网CEO王治全表示，国美的市场品牌效益和产业资源整合能力，将助推库巴网迅速发展。公司未来几年有望继续保持300%的增速，到2014年有望达到百亿的销售规模。

王俊洲称，国美战略控股库巴购物网，主要看重其目前国内家电网购垂直领域第一的市场地位和电子商务专业的运营能力，以及在北京、上海、广州、厦门等10个城市完善的网络平台和完善的网购市场资源。

王俊洲认为，未来整个电子商务的市场份额有望达到2000-2500亿元，国美希望通过控股库巴网和推出自身线上的购物平台，打造中国最大的家电网购平台，并达到200-250亿以上的规模。

盈利前景未明 行业将加快洗牌

近年来，尽管家电网购市场发展迅速，但由于3C商品的低毛利现状，这些B2C企业的整体盈利前景并不理想。

据悉，电子商务的领军者京东商城虽然凭借自身的规模优势，频频获得风投资金，但近几年一直处在亏损的状态，甚至有媒体报道称，京东商城今年可能会出现巨亏。

库巴网CEO王治全也坦承，如果没有国美的整合，库巴的盈利遥遥无期。而国美为库巴网提供采购、物流、售后服务等方面的支持，将有利于库巴网运营成本的下降。

对于这次收购，清华大学经管学院教授、中国企业成长与经济安全研究中心主任雷家骕认为，这是网络销售与店面销售同步驱动的“双驱动”模式。其利用线下成规模成体系的采购供应链支撑和线上聚集起来的大量的厂商、产品和人气，加以充分整合资源，达到迅速做大规模的目的。

不过，也有业内人士指出，由于目前网络销售与店面销售存在竞争，难免会陷入“囚徒困境”的博弈悖论中，从长远看发展前景并不明朗。

但这并无法消减零售业巨头对电子商务的浓厚兴趣，除了国美外，苏宁电器早在今年2月已推出网上销售平台苏宁易购。其副董事长孙为民在本月作客网易财经会客厅时表示，苏宁易购今年目标是10-15亿左右。此外，沃尔玛网店近日也低调上线，迈出了进军中国电子商务市场的第一步。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，国美等传统流通大鳄发力家电网购市场，将推动目前家电网购市场的整合与洗牌，不远的将来，一批不具备资金实力与销售规模的网购企业将被迫关闭，而获得资金与创新模式支持的网购企业，将快速成长为新霸主。