联动总部的“兴市惠民世界动作”，位于城北汽车西站扑面的外来连锁品牌——月星家居，率先在本年炎天的杭州打出了“以旧换新”的宣传语。

　　在各大媒体以及自身的宣传单页上，该市场给出的要害词有两个：一是变废为宝，二是超值回报。

　　怎样变废为宝？依宣传的说法是：启动月星·居家空间进级置换中心，通过专业评估、专业接纳、专业置换，免费上门帮你估价处理赏罚旧家具。

　　怎样超值回报？团结品牌营销，市场的做法是：依据评估公司给出的旧家具估值，翻1-2倍的价值，折成杭州月星家居的现金券，回报给斲丧者，可利便其在该市场购置新家具时抵用。

　　依据宣传单页上的勾当流程，义乌电器回收/义乌旧家电回收/义乌二手家电回收，统统看似十全十美。但记者在亲历体验以及市场观测后发明，诸多技能性困难的困扰，以及操纵市场将“以旧换新”的简朴营销化，使得这桩初志善意柔美的事，正遭遇行业以及斲丧者对可一连性与专业性的各类质疑。

　　没有手刺，目测3-5分钟后

　　以不抵运输费为由，拒收全套旧家具

　　为深入相识“以旧换新”的操纵要领，记者以平凡斲丧者身份，电话预约要求上门给今朝正在行使的6-7件旧家具，包罗橱柜、床等现场评估代价。

　　三天后，月星市场部相干认真人与估价师，按约按时刻达到现场。评估师是一个约50岁的中老男人，自称姓苏，没有手刺。

　　“苏老师”现场转了一圈目测查察家具后汇报记者，这些没有品牌的木质田园具根基没有接纳代价，“你这套家具往返一趟油费加搬运费至少100多块，柜子照旧不错，但也挣不了什么钱，代价还抵不上运输本钱。”

　　整个评估进程仅一连了3-5分钟，即宣告竣事。因为评估师拒收这批“旧家具”，之前预想的讨价还价，以及现金券怎样翻倍等题目，也跟从“流产”。

　　“专业评估”云云快速，记者始料未及。当追问评估师，旧家具评估有无详细参考尺度，以及评估要领，“苏老师”与月星市场职员皆闪烁其词，语焉不详。“苏老师”只汇报记者，全部旧家具都必要颠末他目测，现场估价。

　　进级置换中心并不存在

　　“评估师”现实是旧货市场老板

　　之后，与月星市场职员进一步攀谈中，记者发明，被大力大举宣传推广的月星·居家空间进级置换中心现实并不存在。“宣传小心的是月星其他地域的做法，杭州才方才起步，创立置换中心的前提今朝不成熟。”

　　评估竣事后，记者经多次辗转找到了“苏老师”的评估公司以及办公园地：一个石祥路旧货市场的平凡铺位。

　　拜望那天，“苏老师”不在，只有他妻子在店中。她汇报记者，他们一般主营营业是接纳旧家具。月星家居这次勾当接纳来的旧家具由他们认真评估、接纳。对付接纳来的旧家具处理赏罚方法很简朴：加价卖给一些租房客和大门生，赚个差价。“总体上，旧家具的买卖不是出格好，乐意买的人较量少。”

　　之后，记者又走访了月星参加勾当商户。发明参加“以旧换新”的商家数目今朝尚不敷半数，按月星市场部勾当认真人的话来说，许多知名家居品牌因为受限世界价值系统，无法玩这个“游戏”。

　　每家商户对付现金券的行使要领也各有纷歧，部门受访商家暗示，斲丧劵可以行使，可是必需在原价的基本上行使，现实优惠力度不如参加品牌直接的打折勾当。而大部门参加勾当的商家，对付特价产物贩卖，原则上不接管现金券。“假如你确认要买，可以享受阛阓津贴的80%，品牌津贴的20%要扣减。也就是说，600元现金券，只能当480元行使。”

　　旧家具接纳渠道不畅

　　拆解再操作技能坚苦重重

　　家居产物可否通过以旧换新刺激贩卖，现实早在国度推出政策，津贴家电以旧换新之时，就被不少家具出产企业存眷并实行过。但有业内人士汇报记者，无论是从前一些知名家具出产企颐魅照旧现在的品牌家居市场，实行以旧换新遭遇的最大忧伤，就是收旧的渠道缺失与渠道不畅。

　　“以杭州市场为例，我们到今朝仍无法找到一个专业且有手段的评估接纳旧家具商。”杭州另一家同样对“以旧换新”的刺激斲丧方案有乐趣的家居市场老总汇报记者，在市场淡季，与商家配合拿出优惠政策，给有改进型需求的客户“以旧换新”，会是有针对性的很好实行。但今朝市场迟迟没有推出有关主题勾当的基础缘故起因，就在于难以找到有大量“收旧”手段的相助搭档。

　　“对比家电产物，旧家具接纳必要一个足够复杂的仓储地，搬运接纳本钱高，而拆解可操作率却很低，畅通市场的受众面又很狭小。”

　　大费周章，却只能获取微利。“薄利”，正是旧家具接纳、拆解、再操作面对的最浩劫题。据业内人士透露，家具的原原料以木柴、布料、皮革为主，这些原料在被行使消费后，义乌老板桌回收，以今朝的技能，拆解后接纳再操作率小，并且本钱很高，“单以一个家居市场或一个家居出产厂家之力，无法成立‘收旧’的良性渠道，办理拆解操作等困难，是导致今朝以旧换新的勾当，只能沦为短时刻内一次由企业贴补的营销勾当，而无法恒久可一连的僵持下去的首要缘故起因。”

　　二手家居斲丧市场狭窄

　　杭州今朝没有相干专业评估机构

　　而海内包罗杭州市场斲丧者，对付行使二手家居产物的“不风俗”，也导致了消化市场一向以来的狭窄与小众。

　　“与海外活泼的跳蚤市场差异，海内的家具旧货市场，大部门商家首要售卖的照旧一些小厂家的新产物和一些库存、尾单产物，而不是真正的二手家具。”市场的不成熟，使得旧家具的收购价值一向偏低，活泼度不强。按照新浪曾经的一个斲丧观测，许多因气魄威风凛凛缘故起因成色尚新的家具，接纳价值也许连1折都不到，导致许多家庭情愿送人，也不愿低价平沽旧家具产物。

　　而市场的小众与非主流，同样导致了行业评估尺度的缺失。按照记者从杭州有关贸易打点部分、省级评估天资申报打点部分，以及省家具行业协会的综合相识，今朝杭州还没有相干旧家具的评估尺度、接纳步伐出台。假如老黎民想对本身家的旧家具举办专业评估，只能找价值评估事宜所，或拥有价值评估天资的注册管帐师事宜所等评估中介机构，但这些机构的评估用度较量高，有也许超出一套平凡家具的总代价。

　　不只云云，纵然是专业机构出具陈诉的一套旧家具，同样面对畅通买卖营业市场“有价无市”的忧伤。(记者 宓路平)