N本报记者 刘梦宁

继存眷家装公司破局谋变要害词、家居卖场变迁过程之后，作为今年度年末盘货的篇目之一，我们将眼光锁定在越发贴近黎民糊口的家具行业——回首2012年福州的整个家具行业，受到楼市限购、原原料涨价、劳动力价值上涨、人民币升值影响，遭遇了各种忧伤排场，行业举步维艰，各类气馁论调层出不穷，“严冬”气氛也一向覆盖。

尽量在优胜劣汰之中，有部门小企业保留受到威胁。但在零售市场整体呈现颠簸之时，品牌家具企业并没有泄气而是选择调解产物线，并以越发主动的姿态迎合市场，创新营销、调解机关来抢占市场，洗牌加剧的同时细分也加速，整个行业在不绝完美。

那么，2012年，家具行业产生了哪些代表性变乱？又走过了一段奈何的成长过程？年末岁尾，但愿能以年度盘货的情势勾勒出较为清楚的市场名堂，以知得失。

变乱一 机关新区，顺应都市成长名堂

一向以来，市中心二环沿线和连江北路商圈都是福州家具行业的主沙场。本年，却不绝有家具卖场在新的地区机关，跟上大福州都市拓展的步骤，举办自身的沙场调解，以发掘新地区的隐藏斲丧人群，满意他们的购置必要。

位于金山的左海名品家居广场就是个中的典范代表，3万平方米的卖场机关直接面向金山板块的栖身客群，成为落址金山的第一个本土家居卖场。而红星美凯龙等大型家居阛阓，二店也开始进入建树期。

“金山地区到今朝为止，大型专业的家具卖场照旧处于较量空缺的阶段，而跟着地区内房地产建树的成熟，将来装建筑材的购置需求群体将齐集开释。正是看好这一点，我们选择进驻金山，将主沙场转移至此。”左海家具广场总司理廖光栋暗示，与市中心对比，像金山这类已经趋近成熟，但家居市场尚未深挖的板块，就拥有了很多商机，终将成为兵家必争之地。因此抢占新区初期市场，无疑为面临此后的剧烈竞争提供基本。省家具协会沈秘书长也以为，市中心竞争剧烈，这种机关更是卖家的一种均衡。

不外，也有业内人士以为，尽量新区将来斲丧潜力简直存在，但在当前较为灰暗的市场配景下，新区的整体贸易气氛不敷不行否定。“在这种时候入驻新区，这对许多经销商而言，是极其严厉的挑衅，风险性也很大。在各地，随时都有倒闭关门的案例上演。盲目进入新区，尤其必要审慎。”

变乱二 类型尺度，满意儿童家具新国标

除了机关上的从头调解，家具行业的尺度也越来越类型和清楚，在年内，国度对儿童家具出台了逼迫性的尺度。

8月1日起，我国首部儿童家具逼迫性国度尺度——《儿童家具通用技能前提》（以下简称为新国标）将正式实验。作为一部颠末三年时刻操持的家具行业尺度，新国标首要从安详性和环保性两方面临儿童家具做了严酷的划定，并对“安详要求”和“警示符号”做了逼迫性要求，从而在最洪流平上担保儿童可以或许有一个安详环保的居家情形。

而早在新国标正式实验之前，福州的一些家具厂家就已经对自身的产物举办了一些调解，乃至大搞促销勾当。不少儿童家具专卖店担忧现有产物达不到新尺度被迫令退市，因此将产物举办了折价“甩卖”。

黎民家具广场江总监透露，“为了保障斲丧者好处，确保他们选购的儿童家具足够安详环保，在新国标实验之初，各大卖场就着手起劲督促场内品牌举办产物调解。事实，无故正不成周遭，家具行业系列尺度的完美将敦促家具产物质量、环保机能的再次进级，不只能更好地保障斲丧者的正当权益，还能有用地促举办业康健有序地成长。”

变乱三 以旧换新，发掘隐藏斲丧群体

说到年度家具行业热变乱，家具“以旧换新”就不得不提。

究竟上，在当局对家具“以旧换新”的政策支持尚未传出前，福州市就已经有家居卖场举办了“试水”。中亭美居家具博览中心就曾按照几大差异的家具范例，由卖场给以斲丧者差异水平的“以旧换新”津贴，上限200元。

居然之家也于5月14日在福州启动了家具“以旧换新”的处事。凡购置新家具的斲丧者均可将旧家具交给该卖场接纳处理赏罚，无论旧家具原价几多、新旧水平怎样，都将按新家具成交额的5%折价抵扣。

而在6月16日—7月15日，海都业主俱乐部更是联袂黎民家具广场，举行了“家具以旧换新·低碳环保公益行”勾当。

“以旧换新”系列处事的推出，对付发掘隐藏的斲丧群体浸染明明，并已经取得了斲丧方面的增添。业内人士汇报记者，有些旧家具，不少斲丧者舍不得扔，也没有很好的接纳渠道，就继承迁就用着，直到坏得不能再坏才最终甩掉，但自从福州市场上家具“以旧换新”勾当开始后，很多斲丧者就把家中老旧家具拿来兑换优惠，也切实刺激了业绩。

不外不行否定的是，家具始终差异于家电，家具“以旧换新”仍处在低级阶段，仍有很多灾题待解。譬喻，旧家具接纳、物流、仓储、废旧家具二次操作等都存在题目，本钱太高，一样平常企业基础实验不了。以是今朝福州市场上的家具以旧换新也多流于情势，酿成一种促销本领和营销方法。

变乱四 洗牌加剧，利润摊薄营销火力全开

在采访中，业内人士说起频率最高的一个词就是“洗牌加剧”。省家具协会沈秘书长汇报记者，本年行业欠好做是共鸣，不外我省的环境还算不变乐观，“1—10月，出口34.25亿元，增添到达22.2%，产值方面也有两位数的增添。尽量云云，跟着人工用度的上涨，回收家庭影院、进口音响功放、打碟机、KTV包房设备，不少企业都面对着利润被摊薄的题目。”

而在营销方面，家具行业也更是火力全开，变被动为主动，从坐销转变为行销得越提议劲。业内人士暗示，“事实，有创新、有吸引力的营销勾当，不单可以在短期内带来较大数额的贩卖签单，也可以在淡季里聚积人气，帮忙企颐魅挣脱市场逆境。家具企业可以或许主动借助社会热门变乱来营销本身，足以反应家具企业在营销创新方面的前进。”

另外，在市场竞争日益剧烈的本日，家具行业从颐魅者都开始意识到，唯有加速品牌调解，提供品格处事才是制胜要害。斲丧者此刻越发理性了，怎样让他们花更少的钱买到更好的产物，获得更全面的处事才是对他们而言最为其实的事。因此2012年以来，多家家具卖场都开始在品格和处事上实现了全面进级，实现了更人道化的调解。

譬喻，中亭美居就对卖场品牌举办全面调解，筛选更有气力、更有保障的品牌进驻。相干认真人坦言：“品牌进级一方面是卖场成长的必要，另一方面也是对品牌按期的评估与权衡，但愿集纳更多志同志合的品牌，配合为斲丧者提供高品格的产物与处事。”而左海家具将主力转战金山，铜盘店开始专门做红木家具和办大众具，义乌老板椅收购，同样是产物细分、调解名堂的浮现。

由此，我们可以预见到，中国度具正在经验厘革，而家具品牌们也正在快速前进。