1997年Theory以称身牛仔裤发迹，在20周年的时辰推出了2.0新版本的Theory，第一个胶囊系列在7月18日表态。从外表上来看，仍旧是得当通常可能事变穿戴的根基款，但在面料上，Theory更多夸大了“可持性成长”的观念，标签中表现布料来自可接纳操作的材质。除此之外，这些衣服洗起来越发利便，都可以直接扔进洗衣机里洗濯。价值上也略有下调。

　　但最大的变革，在于这一系列背后的事变方法。在已往的一年多时刻中，Theory组建了新团队，28位年青人，个中23位是女性。他们来自商品、计划、筹划、零售、制造出产、IT等部分，配合缔造这一系列，而不像早年每小我私人都有明晰的分工，各司其职。

　　“来自差异部分的人们一路相助每一件衣服和项目标每一个进程，这是一个唯一无二的体验，我们在本身传统的分工之外事变”，Thory的高级采购Jacqueline Holden说。他们大概还会参加到实体店的零售进程中。

　　Theory的首创人兼CEO Andrew Rosen以为这是年青人此刻更喜好的事变方法，也是Theory的将来地址。这种事变方法“给年青的员工他们必要的自主权和空间去执行他们的设法，为了将来的Theory，也为了将来的时尚”。

　　Theory 2.0将会是一个一连性的项目，每三个月推出一次新款，不做时装秀的展示，而且回收Direct to Customer的行销模式，在官网和直营店直接贩卖。第一个胶囊系列在美国6家、日本4家店肆、中国4家、韩国4家、欧洲2家Theory专卖店上市。

　　与此同时，义乌二手家具回收，男装系列仍旧遵循传统时装周日程，但换了创意总监。在前段时刻的纽约男装周上，Theory展示了从COS哪里挖来的创意总监Martin Andersson的首个系列，以“New American Uniform”为主题，义乌回收库存，在色彩上越发豁亮、越发年青。Andersson称想要和此刻正装与行为装混搭发生毗连。

　　Theory今朝归日本迅销团体全部，Andrew Rosen仍旧接受CEO。2016年收入为10亿美元。