继进驻马来西亚之后，中国“百姓品牌”海澜之家外洋市场再下一城。日前，海澜之家HLA新加坡首店正式开业，这符号着海澜之家外洋拓展历程正在加快。对付高库存的海澜之家而言，扩大外洋国界依然难明百亿库存困局。

　　海澜之家暗示，落户新加坡拓宽东南市场，是海澜之家“扎根东南亚、辐射亚太、着眼环球”外洋拓展打算的重要战争之一，也迈出了国际化历程又一妥当的步骤。

　　作为率先走出国门的男装品牌，海澜之家于客岁7月入驻马来西亚吉隆坡，不到一年的时刻里，在马来西亚已开出9家门店。将来，海澜之家将继承拓展国际市场，本年下半年将进入泰国市场，将来3年内将在新加坡、马来西亚、泰国继承扩张，慢慢实现以“新马泰”为出发点，全面进军东南亚，苹果电脑回收，走出亚洲、走向天下的计谋方针。

　　据海澜之家2017年报表现，海澜之家在客岁完成了外洋门店贩卖、货品打点及相干营业与公司信息体系数据的对接，并收购了团体内境外公司HEILAN GROUP CO。 LIMITED旗下的两家外洋公司，用以满意公司拓展外洋营业的计谋必要。另外，客岁10月海澜之家还插手了天猫的外洋项目“天猫出海”，想要借助天猫在买卖营业、物流、付出等方面的上风，向东南亚、印度及环球市场拓展营业。

　　按2017年财报，马来西亚6家门店的营收为617万，只占全体业务收入的0.03%，但毛利率到达了56.77%，远超海澜之家海内39.62%的综合毛利率。

　　不外，海澜之家的快速扩张面对着怎样消化库存的题目。2017年海澜之家期末存货84.92亿元，即便同比降落1.62%，也比偕行业七匹狼8.88亿的库存超出近10倍。

　　值得一提的是，2015年，义乌高价回收二手空调，上门回收空调，海澜之家存货为95.79亿元，对比2014年的60.86亿元增进了近35亿元。2016年，海澜之家的存货固然降落到86.32亿元，但周转天数增进了18天。

　　业内广泛以为，扩张转型、成长新门店，又将带起新一轮的库存压力。

　　固然此前业界有概念以为外洋市场或者可以消化一部门库存压力，但从外洋店的选址、定位，和外洋官网不绝上新的举措看，推新品，晋升品牌形象或者才是今朝外洋门店的首要目标。