4月12日，华为在上海宣布了2018年春季旗舰P20。

与此同时，当前手机市场尤其是海内市场正面对萧瑟的大情形。中国信息通讯研究院的《2018年3月海内手机市场运行说明陈诉》表现，1-3月，智妙手机出货量为8187万部，同比降落27%，被称为严冬光降。

“这也是一个洗牌期，强者可以得到更好的市场份额。大概本年，最晚来岁华为可以市场份额做到环球第二。”余承东向21世纪经济报道记者暗示，义乌保险箱收购，颠末已往的技能蕴蓄，华为终端慢慢进入发作点，逐渐会有更强的竞争力（开释）。今朝，华为终端在海内以及欧洲的一些市场延续成为第一名，将来尚有更多空间。

海内盈利真空期

2017年，中国手机整体下滑。研究机构GFK在陈诉中指出，已往几年一连拉动中国手机市场增添的智能机换机、通讯尺度进级、互联网发作、低线斲丧进级等多轮行业盈利相继淡出，而新的强驱动型盈利尚未形成，同时团结存量饱和、津贴降落、本钱上涨、创新趋缓、斲丧者换机热情一连下滑等多身分制约，电器回收、电脑回收、空调回收、彩电、冰箱回收、洗衣机回收、铜、，5G商用前中国手机市场开始进入盈利真空期。

究竟上，从2016年下半年，TOP5品牌就已经开始固化，顶部品牌依托资源局限上风，全线扩张，大幅挤压TOP6-10品牌保留空间，品牌名堂由倒三角向T型名堂演变。2017年，前五大厂商所占市场份额高出80%。

OPPO副总裁吴强日前总结中国智妙手机市场已经进入了“后智妙手机期间”，泛起三大特性：T型名堂已定；基于用户焦点需求的技能创新趋缓，斲丧者换无邪力不敷；竞争环球化成为肯定。他以为，当前市场是头部企业的竞争，竞争越发剧烈，假如失足，局限很快会被其他家吃掉。

进入2018年也可以看到，老牌手机厂商金立遭遇资金链危急，豪富科技拟收购百立丰，魅族裁人风浪回复，最会讲相声的手机企业锤子宣布新品但回声平平，小品牌面对严厉的保留空间挤压。市场的饱和也给依赖强劲内需成绩一方霸主的海内厂商维持市场占据率带来极大压力，厂商纷纷走向外洋开疆拓土。

必要指出的是，GFK估量，固然中国手机市场零售局限进入增添冰封期，但中国手机市场2018年整年零售额为1.09万亿，同比增添7.1%，2018年年度智妙手机均价将打破2500元。斲丧者存眷重点慢慢由硬件、设置向品牌和体验偏向转移。

1-2年逾越苹果

2017年，华为斲丧者营业整年贩卖收入2372亿元人民币，同比增添31.9%，华为（含光彩）智妙手机整年发货1.53亿台。按照IDC的数据，华为2017年智妙手机环球份额为10.4%，第二名苹果为14.7%，而2016岁月为与苹果的份额依次为9.5%和14.6%，可以看到华为与苹果的差距在不绝缩小。

华为副董事长兼CFO孟晚舟日前在年报说明会上暗示，显性来看，三个缘故起因支撑了斲丧者营业2017年的明显晋升：起首是在打点风雅化方面所做的全力，首要表此刻本钱打点和火速运营上。其次是品牌认同度的晋升，以600美元的高端机为例，2016年年底华为市场份额或许3.4%，2017年底攀升至8.4%。再者是2017年着重增强了元器件将来供给预判和打算打点。

凭证华为首创人任正非在2018岁月为总裁办电子邮件中第一号文件中所提， 华为和光彩双品牌分隔运作，华为品牌走向高端，光彩面向年青人市场，形成 “双犄角”，各自应对差异的客户群体和市场。

当前，华为Mate系列、P系列和Nova系列与光彩一路根基包围了市场合有价位段。而P20此次开创性应用徕卡三镜头以及AI芯片的赋能被以为在照相上实现了汗青性的前进，在知名影像评测机构DxOMARK最新榜单中华为新产物照相得分逾越了三星、苹果同期的旗舰产物。余承东称，P20系列销量高出1500万台没题目，2000万台有但愿。本岁月为还会有重大技能打破。但华为也要晋升渠道、市场等方面的手段。

另外，也必需指出的是，大致计较，2016岁月为手机海内销量在环球销量中占比约为55%，2017年约为59%，海内市场占比晋升。而当前海内市场的严冬以及进军美国市场一连受阻都给华为2018年的方针带来挑衅，同时红利程度也依然会是海内手机厂商的困扰。