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微软用71.7亿美元收购诺基亚(2)

时间:2014-02-10 23:17来源:网络整理 作者:义乌家电回收,义乌家具回收,义乌旧货收购,义乌二手收购点击:
虽然埃洛普任诺基亚CEO期间不断声称诺基亚并不会被收购,不过如今看来,埃洛普的不少决策都是导致诺基亚最终被收购的主要原因。在微软收购诺基亚后,埃洛普也辞去了CEO的职位。此外,有媒体报道称,微软CEO鲍尔默在

  虽然埃洛普任诺基亚CEO期间不断声称诺基亚并不会被收购,不过如今看来,埃洛普的不少决策都是导致诺基亚最终被收购的主要原因。在微软收购诺基亚后,埃洛普也辞去了CEO的职位。此外,有媒体报道称,微软CEO鲍尔默在致微软员工公开信里面有提到埃洛普将回归微软,信中提到“史蒂芬 􀀃埃洛普(Steven Elop)将回归微软,领导扩大的设备团队,其中包括我们当前所有的设备和工作室业务以及大部分来自诺基亚的团队”。看来埃洛普的间谍嫌疑确实是很大。不过有趣的是,最近有芬兰媒体称,诺基亚希望埃洛普能减少离职金额数。按照合同规定,诺基亚公司将需要向前任CEO埃洛普支付1880万欧元的离职金。现在,诺基亚这家公司似乎也想要说服埃洛普减少这笔奖金的数额,不过埃洛普显然不会接受,他表示自己将会坚持原定的2500万美元。

  这也牵涉到了当时埃洛普与诺基亚签订合同中的股权奖励制度,埃洛普的合同包含高额的离职股权奖励。实际上,股权奖励在美国大公司的高管中实为普遍现象。这种低工资(相对来说),高股权的薪酬机制有一种明显的好处,即高管的收入与公司股价挂钩。股价越高则收入越高,CEO和众位高管自然会卖力干活。不过就诺基亚业绩每况愈下的情况来看,埃洛普和诺基亚相信会在此问题上有一段纠结期,起码芬兰人民都会因为失去诺基亚而对此事愤愤不满。

  亏损还是超值?微软为什么要收购诺基亚?

  其实被收购的手机巨头又何止诺基亚一家,近几年来,手机行业可以说是千变万化。2011年8月,谷歌宣布以每股40美元现金收购摩托罗拉移动,总额约125亿美元。同年10月,索尼也以10.5亿欧元(约合14.7亿美元)现金收购爱立信所持50%的索尼爱立信股票,使该手机制造商成为索尼的全资子公司。2013年9月,黑莓公司也发布公告,FairfaxFinancial将以47亿美元收购黑莓。

  由此看来,微软收购诺基亚仅需要不到72亿美元,这看起来是一个相当超值的交易。不过对于微软来说,这也是一单费用很高的买卖,是微软目前为止金额最高的一笔收购,尤其是之前微软已经为诺基亚提供了十亿美元的营销资助。

  那么为何微软要执行对诺基亚的收购呢?归根到底还是因为Windows在移动终端市场中的发展缓慢。目前的手机市场上,采用IOS的苹果和采用Android的三星是名列前两位,曾经的豪门诺基亚市场占有率已经大不如前,并且远远落后于两大巨头。

  微软认为这次收购将会是一项双赢的收购,诺基亚日益衰落的手机业务成为了微软进入手机市场的敲门砖。最新财报数据显示,苹果的营收达到353亿美金,而微软总营收为199亿美金。微软如果要追平营收必须要进行资本运作,诺基亚的价格适中,正好能够完成微软对营业额的需求。

  而在人事上,诺基亚CEO史蒂芬.埃洛普将成为分管微软设备与服务业务的高级执行副总裁;诺基亚运营常务副总裁朱哈.普特吉兰塔、智能设备执行副总裁乔.哈洛、执行副总裁克里斯.韦伯和手机常务副总裁迪莫.托伊卡宁都将加入微软。吸收了手机业务人才的微软,未来在移动终端市场也可以得到更好的发展。

  出自于微软的文稿收购诺基亚的原因

  1、 提高它在手机市场的占有率和利润,完善自身的产业结构。

  2、 微软需要向其用户提供一流的Windows Phone手机体验。

  3、 阻止谷歌和苹果瓜分APP市场,微软需要在APP市场上有所作为。

  4、 微软认为诺基亚的专利集合是世界上最有价值的科技板块之一,所以这次收购,微软意在加速Windows Phone的创新进程,并为其未来发展打下基础。

  展望未来:收购诺基亚将撼动苹果谷歌的市场份额?

  当年谷歌天价收购摩托罗拉主要原因是想收购它们的大量专利,并把这些专利运用到Android领域中,这可以直接增强了对苹果、微软等对手的防御能力。虽然Android目前的市场份额已经达到了和苹果旗鼓相当的状况,但这不证明谷歌收购摩托罗拉就是双赢,摩托罗拉在被谷歌收购后并没有像苹果和三星那样推出了震撼市场的热销机型,也没有看到谷歌在硬件布局上面有所突破。Android的市场份额依然还是依靠开发系统源代码给三星、HTC、索尼等所推出的手机所带来突破。

  而对于微软和诺基亚来说,此次的收购除了得到了8500多项专利的防御力外,微软未来还是希望能在移动终端领域有所突破。虽然目前Windows Phone依然是排行手机市场份额第三位的智能手机系统,不过对于推出市面的手机产品来说,诺基亚手已经占据了Windows Phone 手机销售额的大部分。在收购了诺基亚之后,微软的Windows Phone起码可以先保护未来的市场占有率,并确保Windows Phone在移动终端中的发展前景,这样才能让微软在手机移动终端领域得到稳定的提升和机会。微软自己几乎没有硬件生产能力,对厂家的控制力也不足。收购诺基亚可以让微软将未来的智能手机业务方面省去大笔资金,并且能加速WindowsPhone平台的发展速度。但微软真正的目标不在于此,而是为了能在2018年将自己的智能手机市场份额翻三倍多,从今天的4%增加到5年之后的15%。

  此外,有业内人士估计,在交易结束后的18个月微软大概每年能省去6亿美元。根据官方报告称,之前微软在每部设备上的盈利不超过10美元,收购之后每部的盈利将增加至40美元,微软也希望因此将诺基亚扭转盈亏,获取更大的市场利润。

  当然,每次的收购可能都存在风险,微软过去几年开拓的硬件业务中,Xbox是唯一成功的产品,收购诺基亚能坚定微软在移动终端硬件的发展信心。不过就微软目前的尴尬状况,不一定能带诺基亚走出困境,最多是把诺基亚更好地和自己绑在一起而已。作为不开源的产品,WindowsPhone未来的商业模式不外乎走Windows老路,收取授权费。可这在开源的安卓完全免费的情况下,几乎没有市场,这也很难在手机设备业务上有多少机会。微软要想取得在移动终端领域的成功,看来还是要多多参考苹果发展的路线。

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