【举世科技综合报道】近期，青岛海尔团体拟斥资54亿美元收购通用电气(GE)家电资产，两边将在产物、供给链、贩卖收集等方面发生明显协同效应。美国《福布斯》杂志网站1月20日刊文称，这笔买卖营业恒久计谋意义重大，苹果电脑回收，不只将增厚海尔将来红利，也将晋升海尔品牌的环球影响力，但海尔仍面对庞大挑衅且需自力重生。

　　20世纪90年至21世纪初，IBM运营着强劲的便携PC营业，而ThinkPad 是其品牌之一。2004年起，IBM 营业重点开始转移，抉择出售其PC硬件营业。2005年5月，遐想正式公布完成收购IBM环球PC营业，包罗ThinkPad品牌的研发与制造。其时，遐想公司想通过收购IBM环球PC营业明显并敏捷晋升自身品牌资产，借助IBM品牌效应敏捷打开环球市场。不外，遐想并未如愿以偿，而是历经十余年的自力重生，才告竣方针。究竟证明，通过收购品牌资产敏捷晋升自身品牌诺言度的设法未免也过分灵活。

　　而海尔所面对的挑衅会越发严厉。与PC一样，家电也是商品。差异制造商出品的家电，其在成果及外饰等方面不同不大。云云一来，最新款冰箱制冰成果强弱或最新款洗衣机漂洗锁定选项数量几多对产物市场销量的影响不起抉择浸染。这些成果年年更新，并且跟着科技的迅猛成长，更新换代的频率会越来越快。

　　与PC产物又有所差异，斲丧者购置家电，收购屏风割断/收购员工位/收购二手旧电脑.二手旧空调回收/二手旧家具回收，期许其能耐用10年、15年或20年。也就是说，斲丧者在购置家电时，会考量制造商可否为本身购置的家电产物提供10年、15年或20年的售后处事。更重要的是，斲丧者想清晰掌握制造商及其品牌诺言度。究竟上，在当今的透明市场中，驱动斲丧举动的不再仅仅是品牌自己，而是品牌制造商及其所承载的代价观。而这也许将会是致使海尔收购协议落空的悲观身分地址。

　　通用电气是美国市场知名品牌，厨电产物行业第一，斲丧者清晰通用及其品牌诺言度。而海尔品牌家电与其他品牌产物仅是略微差异，且其知名度也稍有逊色。海尔所面对的挑衅——成立及晋升公司品牌诺言度，不只来历于其全部权布局，也与其对中国品牌在当今环球市场中的定位有关。

　　海尔拟收购通用电气强劲的家电营业资产不假，却买不抵家电产物市场销量的基础驱动力——斲丧者对产物背后制造商的信赖，这只能靠海尔自力重生去蕴蓄和晋升。(演习编译：金新 审稿：陈薇)